铱星导读
随着消费升级，人们对精神世界的需求更加注重，艺术文化如同生活的一道光，是创造力的灵感来源，是疲惫生活中正能量“回血包”……因此与艺术文化挂钩的体验式消费开始慢慢成为大众需求点，商业中的艺文公共空间也慢慢出现在我们的视野里。近年来，文化消费已然成为“致力于打造文化艺术地标购物中心”中不可或缺的业态，或成为配套，或成为主力店，为购物中心打上具有鲜明文化艺术特色的商业“标签”。
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铱星云商新媒体中心
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演艺剧场：脱口秀、话剧、相声……从年“上剧场”入驻到上海徐汇区美罗城商场5楼，成为全国第一家开在商场里的剧场为始点。越来越多的购物中心顺应日益增长的文化娱乐需求，引进不同特色的剧场，开展脱口秀、话剧、相声、舞台剧等文化表演。购物中心有着地理位置、消费便利性、基础设施完善等优势，其艺术文化公共空间为公立文化设施进行有效补充，剧场入驻购物中心目前已呈现集中化趋势。近两年来，以开心麻花的剧场、笑果工厂的脱口秀入驻购物中心成为具有代表性的大众文化消费场所。其中，截至年1月，开心麻花筹备布局的剧场院线在全国达到21家剧院。目前多数选址在北上广深、杭州、天津、成都等一线和新一线城市。当然，并不局限于开心麻花的剧场、笑果工厂的脱口秀，一些购物中心还引进了在细分领域具有差异的品牌，更多地呈现出作品的多样化，满足细分消费人群需求。比如：大喜时代剧场位于成都SM购物广场的三楼，是成都首家入驻购物中心的戏剧剧场，除了定期打造舞台剧、儿童戏剧演出季，还是一家培养年轻艺术家的孵化基地，满足青少年文化消费需求；预计年10月前夕开业的天津和平印象城将引进哏都青年相声剧场，该相声剧场拥有许多年轻观众，“哏都青年”既在一定程度上保留了津味相声的基本风格，又有着时代感强、演员高学历等新特色，在弘扬传统文化之余满足年轻人的文化娱乐需求等等。大喜时代剧场
此外，剧场还在多功能、多形式、多场景上发力创新。像开心麻花此前便创新了喜剧表演模式，剧场增添了咖啡厅、酒吧等配套设施，成为多功能戏剧空间。这里除了作为场前观众休息、购买饮品的场所，还成为脱口秀、麻花即兴、沉浸式演艺项目的场所，观众进入前厅便已经开始演起来了，这些配套设施成为了戏中的副本，带给观众别样的观剧体验。不止如此，开心麻花试图在戏剧形态上进行新的探索，比如打造出惊悚爆笑戏剧、酒吧主题体验式戏剧、餐厅沉浸式戏剧等具备体验式、沉浸式的戏剧，迎合消费者社交互动的需求。一些脱口秀、话剧、舞台剧还走出剧场，与品牌联名合作，或者与购物中心携手打造快闪店，探索出吸睛亮眼的商业合作模式。开心麻花在去年4月与必胜客合作，打造必胜客电影餐厅上海店，融入喜剧表演与美食体验，不仅有“麻花”定制版菜单和餐垫，还能在桌边能零距离观看演员表演，甚至边吃边客串，体验沉浸式喜剧演出。这种商业合作模式在推广喜剧魅力的同时，也能为门店带来更多人流。再看，年9月，五家“有笑果”零售快闪店在上海购物中心同步开业，涵盖静安大悦城、静安嘉里中心、环球港、合生汇和LuOne。以静安嘉里中心作为具体案例，“有笑果”零售快闪店除了能够偶遇脱口秀演员、售卖周边IP产品，还有不定期的“开放麦舞台”，通过参与店内互动活动可免费兑换其门票。值得一提的是，静安嘉里中心多处角落同期还藏着让人会心一笑的“谐音梗”，这也为购物中心打造特色场景体验提供新思路。值得