经济日报－中国经济网北京5月15日讯5月11日，第三届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会在陕西西安曲江国际会展中心隆重开幕。此外，作为第三届丝博会的重要活动之一，以“品牌连通丝路”为主题的丝绸之路品牌国际论坛也同期召开。
据悉，第三届丝博会由国家发展改革委、商务部、中国侨联、全国工商联、中国贸促会、国家市场监督管理总局和陕西省人民政府共同主办，丝绸之路品牌国际论坛由中国品牌建设促进会、中国品牌杂志社、陕西省会展中心、梦之蓝公益基金会共同承办。
新时代新格局新发展
第三届丝博会主题为“新时代·新格局·新发展”，英国、马来西亚为大会主宾国，贵州省、天津市为大会主宾省（市），延安市为主题市。今年的丝博会是党的十九大召开之后、改革开放40周年和“一带一路”倡议提出5周年之际举办的一次非常重要的国际经贸盛会，从形式到内容、从论坛设计到展馆设置都有新的改变、新的突破。
全国政协副主席何维，哈萨克斯坦副总理兼农业部长舒克耶夫·乌米尔扎克，陕西省委书记胡和平，陕西省省长刘国中，英国国际贸易部国务大臣罗娜·费尔海德，马来西亚国际贸易与工业部副秘书长拿督伊善，中国侨联党组书记、主席万立骏，陕西省政协主席韩勇，中国国民党前副主席陈镇湘，中国品牌建设促进会理事长、ISO/TC顾问组主席、原国家质检总局副局长刘平均，菲律宾八打雁省省长万永高，哈萨克斯坦驻华大使沙赫拉特·努雷舍夫，英国驻华大使吴百纳，马来西亚驻华大使拿督再努丁·叶海亚等26个中央国家机关、国家部委和中央企业负责人、全国30个省区市及新疆生产建设兵团负责人，以及来自哈萨克斯坦、英国、马来西亚、菲律宾、柬埔寨等70多个国家和港澳台来宾出席了开幕式。
全国政协副主席何维宣布开幕并发表主旨演讲。他指出：过去40年中国经济发展是在开放条件下取得的，未来中国经济实现高质量发展也必将在更加开放的条件下进行。不断扩大经贸合作，推动共同发展繁荣，是“一带一路”建设的重要任务。中方愿与各方一道，顺势而为，推动各方面合作取得更大成果。希望沿线国家和地区进一步加强国家重大政策方面的对接，进一步完善对接沟通机制，拓展合作领域，细化合作内容，做实合作项目，取得更大的合作成果；加强沟通磋商，积极围绕陆海空通道和铁路、港口、管网、互联网络等重点领域，再规划实施一批互联互通项目；同心协力，坚定不移地推动贸易和投资便利化，进一步完善口岸通关合作机制，深化各领域的合作，加快网上丝绸之路建设，不断扩大贸易规模；加强金融领域合作，充分发挥亚洲基础设施投资银行、“丝路基金”等平台作用，深化金融机构与金融市场合作；进一步加强科学、教育、旅游、文化、卫生等领域的交流合作，举办更多的民间交流活动，筑牢“一带一路”建设的社会根基。
中共陕西省委书记胡和平在致辞中表示：共建“一带一路”是习近平主席立足构建人类命运共同体提出的伟大倡议，得到了国际社会的强烈共鸣和积极响应。本届丝博会以“新时代、新格局、新发展”为主题，认真落实共建“一带一路”的倡议和国际合作高峰论坛成果，必将进一步拓展我国各省区市与丝绸之路经济带相关国家的发展空间。
陕西是“一带一路”的重要枢纽、中国对外开放的重要门户、各类要素汇聚流动的重要平台，我们将坚持以开放促改革、促创新、促发展，大力发展枢纽经济、门户经济、流动经济，高标准建设自由贸易试验区，强化国际人文交流、资本流动、技术合作、信息交换，为海内外朋友洽谈交流、深化合作搭建一流平台、提供良好服务。
推动丝路品牌对话让品牌连通丝路
世界经济发展有一个现象，一个国家或区域崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。“一带一路”的共建与融合发展，也势必从一批品牌的崛起而开始。品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映，拥有知名品牌的多少，还是一个国家综合实力的象征，是一个民族整体素质的体现。
中国茶叶、陶瓷、丝绸是享誉古丝绸之路沿线国家的主要产品和品牌，各国元首及贵族曾一度以穿着用腓尼基红染过的中国丝绸而倍感荣耀，而各国百姓家中使用中国陶瓷也被视为富有的象征。同样，阿富汗的青金石，西域特产的葡萄酒，罗马的杂色绫、火浣布，波斯、阿拉伯的棉织品、毛织品等产品或品牌也备受当时中国人民的喜爱。这些产品或品牌将中国与丝路国家紧密的联系在一起。
作为第三届丝博会的重要活动之一，丝绸之路品牌国际论坛也于5月11日下午在西安曲江国际会展中心隆重召开。本届论坛以“品牌连通丝路”为主题，意在推动丝路品牌对话，促进丝路沿线国家品牌崛起。
陕西省政协副主席王二虎，中国品牌建设促进会理事长、ISO/TC顾问组主席、原国家质检总局副局长刘平均、国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC）主席BobbyCalder出席论坛并发表致辞。国际知名品牌经济专家克劳迪奥·巴雷利亚（ClaudioBarella意大利），帕特丽夏·麦奎兰（PatriciaMcQuillan加拿大），欧洲质量科学研究院第一任主席、丹麦质量奖的创始人之一、国际质量科学院院士延斯·耶恩·达尔高（JensJ.Dahlgaard丹麦）及夫人SuMiPark-Dahlgaard，中国长江三峡集团有限公司宣传与品牌部主任杨骏，洋河股份副董事长、总裁钟雨发表主旨演讲。
王二虎副主席在致辞中指出：目前我国已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段，人民对美好生活的需要一定程度上是对品牌的需要，以往靠拼规模、拼粗放的发展模式难以为续，提质增效刻不容缓，品牌建设显得更为迫切。陕西省是丝绸之路的起点，今天的陕西不仅有历史悠久的文化品牌，而且也有享誉世界的美食品牌，更有一批品牌崭露头角。希望陕西省以及中国的企业和品牌借助丝博会和丝绸之路品牌国际论坛的平台，共同推动越来越多的中国品牌走向世界。
刘平均理事长在致辞中表示：“一带一路”建设为中国各地政府和企业提升品牌影响力创造了良好机遇，陕西要利用丝博会和丝绸之路品牌国际论坛平台，一要搭建地理标志区域品牌平台，推动丝路国家优质农副产品走向世界；二要发挥历史资源文化丰富的优势，推动丝路国家的文化艺术、名胜旅游走向全球；三要发挥中国电子商务第一大国的优势，推动沿线国家电子商务贸易发展，满足全球消费需求，致富丝路国家。
克劳迪奥·巴雷利亚（ClaudioBarella意大利）在主旨演讲中提出：丝绸之路其实就是中西市场产品交换的一种交流，现在新的丝绸之路已经诞生了，这就是现在的“一带一路”，“一带一路”对于我们而言，就是能够交换服务、产品、理念等等，今天的论坛为我们交流经验提供了非常好的机会。
帕特丽夏·麦奎兰（PatriciaMcQuillan加拿大）认为：对于中国而言，品牌发展有着巨大的市场潜力，借助“一带一路”的发展契机，中国的品牌将会不断构建自己的国际影响力。
延斯·耶恩·达尔高（JensJ.Dahlgaard丹麦）先生表示没想到22年后还有机会再次来到西安，就丝绸之路经济带品牌发展，他指出：“品牌质量是一种动态的概念，今天你的产品质量好，那明天可能你的产品质量就不好了，或者说这个产品就没有办法满足市场的需求了。所以企业要不断研发新的技术、去满足市场需求，也就是要进行持续的研发、持续的满足消费者需求。”
中国长江三峡集团有限公司宣传与品牌部主任杨骏以三峡集团海外品牌建设的案例与启示为案例，围绕项目建设、发挥核心能力、提升认知认同、促进民心相通等主题，全面展示出三峡集团发挥自身的核心能力，把中国水电的设计能力、设备制造能力、电站预备能力，整合升华成一张响亮的核心名片，不断提升三峡集团品牌在全球清洁能源市场的美誉度，努力实现从中国产品向中国品牌的转变。
洋河股份副董事长、总裁钟雨围绕传承民族特色、传播中国文化、提升产品质量、加强诚信建设四个方面，深入解读了洋河将携手其他众多的中国品牌把丝绸之路建成繁荣之路、创新之路、文明之路的品牌发展愿景。他还表示，在古丝绸之路上，洋河大曲就远销沿线各国，并得到各国人民的喜爱。
促进丝路品牌崛起讲好丝路品牌故事
作为丝绸之路品牌国际论坛最具深度和内涵的丝绸品牌超级对话活动，得到了国内外与会嘉宾的高度肯定和赞扬。
超级对话围绕新常态下国际经济发展的趋势，品牌如何引领经济转型发展，丝绸之路经济带国家品牌价值评价标准制定，以及新环境新生态中的品牌治理模式等主题展开探讨。
丝路品牌超级对话环节由《中国品牌》杂志社副社长张超主持，国务院国资委新闻中心主任助理闫永、中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍、丝路国家战略（厦门）研究中心副理事长盛思鑫、清华大学一带一路战略研究院研究员冯兴科、恒洁卫浴集团有限公司总裁郑灵光（DerrickTAY）、隆基绿能科技股份有限公司首席品牌官李峰作为特邀嘉宾参加。嘉宾认为，在“一带一路”框架下，中国品牌需要“集群化”发展，打造优势领域，形成享誉世界的集群品牌格局。
值得一提的是，活动主办方围绕“促进丝路品牌崛起——品牌竞争力
品牌含金量
品牌集群化”和“讲好丝路品牌故事——输出中国style
共享发展成果
构建命运共同体”特别准备了一系列话题案例：
基于“丝绸之路经济带沿线的国家，国民生产总值占世界总额的55%左右，拥有世界总人口的大约70%和世界已知能源资源的75%左右；年BRANDZ全球最具价值品牌百强榜，美国是上榜品牌54个，占到强品牌总值的71%。”两个数据资料制定了丝绸之路经济带：经济体量优势VS品牌竞争劣势？互动话题。
基于“古丝路中国品牌处价值链高端：古代中国出口丝绸之路的瓷器，在当时都是附加值高、科技水平高、含金量高的品牌商品，17世纪之前，欧洲很多产品都是模仿中国的；新丝路中国品牌处价值链中端：但今天世界顶级的瓷器品牌大多是意大利、日本、德国的？统计显示，欧美垄断世界90%的高端瓷器市场份额，剩下份额的由日韩台占据，今天中国的高端瓷器在国际市场基本可以忽略不计。”制定了丝绸之路经济带：如何提高中国的丝路品牌“含金量”？互动话题。
基于“世界经济强国大都有世界级的品牌集群。比如：德国有世界知名的汽车品牌集群、法国有世界知名的葡萄酒品牌集群、意大利有世界知名的服装品牌集群、韩国有世界知名的消费电子品牌集群、美国有世界知名的互联网科技品牌集群……品牌集群可以在区域经济中形成相当程度的垄断优势。”制定了在“一带一路”框架下，中国品牌“集群化”发展的出路在哪里？在哪些领域最有可能形成享誉世界的集群品牌格局？互动话题。
基于“古丝绸之路上，中国的茶叶、丝绸、瓷器、白酒这些代表了古代中国生活方式的品牌，成为欧洲、西亚、中亚各国人民追捧的对象，一批中国产品品牌强势崛起；现在，新丝绸之路上，新四大发明——中国高铁、扫描支付、共享单车、网购等正在成为中国新的生活方式代表，被丝路沿线国家追捧。”制定了哪些代表中国生活style的品牌最有可能在丝绸之路打响？中国品牌应该如何向丝路沿线国家人民输出自己的生活方式？互动话题。
基于“我们国家的品牌溢价低、利润低，这既是劣势，也是优势。我们的品牌一定要像发达国家一样赚取超额利润吗？一带一路沿线的很多国家的人民消费中国物美价廉的品牌产品，更符合习近平主席倡导的不同国家、不同阶层、不同人群共享经济全球化发展成果的发展理念。中国品牌既是中国人民实现美好生活的保障，也将是丝路沿线国家人民享受美好生活的基石。”制定了从“与丝路国家人民共享经济发展成果”出发，讲好中国丝路品牌故事，中国品牌可以具体做些什么？未来国家或行业层面，可以尝试进行哪些“丝路品牌，丝路共享”的品牌故事宣传？互动话题。
基于“品牌衰落与国家命运：近现代以来，很多红极一时的品牌最后却衰落了，世界各国都有这样的情况发生，诺基亚、摩托罗拉、黑莓、柯达都是如此。有人认为，麦当劳、星巴克、索尼、东芝等也在步其后尘，品牌的衰落甚至已经影响到了所在国家的国运；品牌崛起与国家复兴：近些年来，中国高铁、阿里巴巴，美国苹果、Facebook都是近新近崛起的世界级品牌，它们都极大地影响了所在国家的国家形象和品牌自信，成为新的国家名片。”制定了“一带一路”未来将会牵系无数丝路品牌的命运，而这些品牌反过来也会影响着丝路国家的命运。所以，“讲好中国丝路品牌故事”不仅仅是眼前的事，更是长长久久的事。我们应该如何让“品牌长青”，持续地讲好丝路品牌故事？互动话题。
互动嘉宾精彩思想和观点梳理
国务院国资委新闻中心主任助理闫永：
品牌崛起，应该是随着交流的日益深入和深化，越来越深入人心，因为品牌在我看来是深入人心的东西，这种东西是人心相通的，这个时候才是真正的崛起，是品牌根治于人的内心，根治于丝绸之路沿线国家消费者的内心。
提高中国品牌的含金量。第一个是紧密的结合当今的技术进步的趋势，就是智能化，让产品、让品牌更懂得用户需求；第二个是让品牌内涵更加丰富、更加的洞察消费者的需求，通过产品的升级换代，通过产品的提质增效，来增强产品的含金量。
未来在哪些领域可能形成享誉世界的品牌格局，其实从我个人的角度来看至少在几个领域，一个是基础建设领域，中国品牌已经崛起了，中国交建也好，中国铁建、电建，基建航模的美名传遍四海了；第二个就是高端制造某些领域形成了自己的优势，比如说高铁、核电、特高压、航空、航天，包括水电，包括煤化工方面的技术创新；第三个领域就是信息通讯领域，除了中国质量和中国标准，我们中国从3G的追赶，到4G的平起平坐，我们华为、小米崛起，我们到国外可以到处看到我们的广告，中国制造的手机也好、电子消费产品也好，越来越多受到更多的全球消费者的喜爱，如果将来的话，如果在这些领域，目前三个领域逐渐形成品牌的集群。
丝路国家战略（厦门）研究中心副理事长盛思鑫：
丝路品牌崛起有两个方面，第一个是中国品牌在丝路国家的崛起，另外一个方面也就是说其他丝路国家的品牌，在“一带一路”建设过程中，它会有一个崛起。
从企业来说，应该可以有不同的品牌策略，可以走高端品牌的市场，也可以走大众品牌的市场，不是所有的中国品牌都要占据高端品牌市场。
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍：
随着全球分工越来越细化，国际化程度不断提高，任何一个产品、任何一个品牌的创新和培育，都是需要世界各国的合作，所以丝路品牌崛起需要丝路各国强强联合。
随着“一带一路”建设不断推进，丝路国家之间的经济、文化交流越来越密切，贸易壁垒不断减少，民间交流越来越频繁，这使沿线各国在品牌价值、品牌文化方面逐渐形成共识。
对于中国企业来说，如何能够处于价格链的高端，提升我们品牌的附加值，我认为两个方面特别重要，第一个就是要加强技术和工艺方面的投入，也就是加强技术创新；第二个方面也比较重要，就是商业模式。如果具体到刚才提到的消费品来说，商业模式特别重要的就是个性定制，通过个性定制来满足消费者更高层次的需求，这样这个产品的附加值自然就会提高。
所以我认为在当前全球的发展水平不断提高的背景下，消费者对于品牌的要求，可能从原来大规模生产、大规模销售，即便是大牌也不一定能够满足消费者的需求，商业模式方面的创新是提升附加值非常重要的第二条出路。
如何让“品牌长青”，各位嘉宾都给出来自己的答案：
李峰：如果要用一个关键词去总结这个问题的话，我觉得还是比较难的，但是这个问题让我想起一本书，就是《基业青长青》，如果要让一个品牌持续下去，最终还是要让企业存活下去，我觉得可持续发展一定是这个问题的核心答案。
郑灵光：品牌如果不能随着时代创新和改变，就会沉落下去。如果想要这个品牌能够可持续的发展，我们需要一个创新，创新、创新、创新；第二个就是继任计划，就是接班人是谁，如果没有接班人的计划，那这个品牌就没有办法更好的发展，持续的在市场当中存在下去。
赵萍：我的答案是两个字趋势，任何一个品牌要做好必须要