疫情发生以来，几乎全国演艺界都开始进行线上探索，每个剧场和演出团体也都在摸索属于自己的线上模式。上周，上海话剧艺术中心主办了一场小型的“剧场如何转型线上”主题沙龙分享会，邀请了上海文广演艺集团、上海大剧院、上海话剧艺术中心、XSO西安交响音乐厅等业界同行，一起分享了半年来各自在线上化的努力及探索。
“以前我们做线上直播或者活动可能更多是做宣传、赚吆喝，但现在，我们希望它能成为剧场和演艺新的盈利点。”在这场轻松氛围的分享会上，几乎每个发言者都提到了这种方向，并探讨其可能。
《不眠之夜》携手天猫的直播带货秀
上海文广演艺集团：《不眠之夜》携手电商直播
搞线上直播，除了扩大影响，能不能有实实在在的利益回报以及更多可能性，是目前演艺界面临的很实际的一个问题。组织这一小型沙龙的主办方上海话剧艺术中心总经理张惠庆坦言，这半年来，上话探索了各种全新的线上内容，但对话剧演出来说，线下的“现场感”是无可取代的。而组织这个分享会，就是希望大家用各自的脑洞和案例，来提供更多启发。
上海文广演艺集团的沉浸式演出《不眠之夜》在6月和天猫跨界合作的“超级发布会”无疑为业界提供了一个成功的案例。这场名为“新物种奇袭”的带货直播，第一次尝试在线上把演出内容和商业品牌进行了“嫁接”，这场直播也几乎制作了一个符合艺术调性的全新作品。直播不仅带来了在线观看人数超过百万的数据，也为《不眠之夜》带来了不菲的收入。这也让疫情期间不得不停演的这一项目获得了很好的资金补充。
上海文广演艺集团总裁助理赵晨琳说，此前，集团旗下的很多演出都尝试过和品牌合作，获得了票房以外最重要的收入。但近年来，品牌也越来越