建发养云
有买过房的小伙伴应该都知道，楼盘项目的名称往往不止一个，一般有备案名和案名之分，这两种名字有什么区别呢？
简单来说，房如其人，项目备案名就像人的身份证名字一样，是在政府登记备案的，而项目案名就像人的艺名，是用来对外传播的，一般项目出街广告上面都会有标注二者差别。
楼盘广告上备注的推广名和备案名
案名知名度往往盖过备案名，打个比方，有多少人知道王菲的本名叫夏林、成龙的本名叫陈港生呢？
备案名是在政府登记备案的，因此需要循政府地名办的命名规则，不能太花哨，为了避免混乱，也不能随意变更。
加之，项目启动通常比较匆忙，一般就起一个简单、庄重的名字，例如某某苑、某某花园等。
而项目案名发挥的空间就比较大。大型楼盘甚至可以按分期或者分业态起一长串案名，例如三盛国际公园·剑桥区，三盛国际公园·拉菲公馆，三盛国际公园·波尔多庄园……子又生孙，孙又生子，像族谱似的。
如果项目卖得不顺利或者觉得不好听，还可以改名。例如“国贸·三山原”就曾避讳三山陵园改名“国贸·凤凰原”。
案名要起得好听、霸气外露并不容易，因此反复改名、一盘多名的现象不足为奇。
地产行业相互抄袭现象比较严重，案名更是复制粘贴的重灾区，比较有意思的案名其实不多。几米君掐指一算，且列如下：
1、环球经典型
这一类多是引自外国经典地名。
例如万科·十七英里，是我们与世界的距离，引用自美国西海岸加州17公里长的黄金海岸，类比市区到郊区的距离17英里，听起来优雅、有调性。
例如融信·大卫城（源自以色列首都耶路撒冷）、华侨城·波托菲诺（源自意大利小镇）、招商·卡达凯斯（源自西班牙小镇）等，建筑和景观借鉴了相应的外国小镇元素，不出国即可感受异域风情。
曾经有个销售告诉几米君，有个客户很喜欢大卫城这个名字，因为客户笃信基督教，而大卫城正是《圣经》中以色列之王大卫建都立业的城市（现址为以色列首都耶路撒冷城内），哈哈。
2、诗情画意型
这一类多是化用古诗词，借用意境。
例如：
绿城·柳岸晓风——『今宵酒醒何处？杨柳岸，晓风残月』
绿城·桃李春风——『桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯』
龙湖·九里晴川——『晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲』
融信·海月江潮——『春江潮水连海平，海上明月共潮生』
建发·山外山——『山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休』
中式亭台楼阁
3、引经据典型
这一类多是化用经典或著作，比引用诗词更有不明觉厉之感。
建发·养云，源自颐和园养云轩：『养蓄云气之轩』。
华润·万象城，源自道家《黄帝宅经》：『所以包罗万象，举一千从，运变无形而能化物，大矣哉，阴阳之理也』。
保利·和光尘樾，出自《道德经》：『挫其锐，解其纷，和其光，同其尘』。
嘉里·榕城江上图，源自北宋《清明上河图》，估计觉得靠山临江，堪比城市封面吧。
4、尊重历史地理型
这一类多是隐含历史地名和地理坐标元素，案名具备指示功能。
招商（招商局集团创立年代）、水湾（蛇口工业区创立年代）这种数字案名，是为纪念开发商创立或者区域建立的时间。
绿城·凤起潮鸣，位于杭州老城区凤起路，临贴沙河畔，隐喻地名，可谓贴切。
世茂·帝封江，帝封江名字据传为南宋末代皇帝逃亡福州，手下将士合力掩护少帝，与元军大战于乌龙江面，伤亡惨重，后人遂把该段江面称为”帝封江“（意为”卫护少帝封江而战“）。
世茂·海峡恋岛，化用平潭大练岛之“练”为“恋”，可谓是一语双关。可惜由于商标已被人抢注，后改为世茂·海峡岛，一字之差，韵味大失。
阳光城·登云湖，化用登云水库之名，又有平步青云之意。
福晟·云樾东升，化用东升街道地名，又有旭日东升之意。
世茂·云上鼓岭（近鼓岭景区），万科·大樟溪岸（临大漳溪），万科·湖心岛（临湖边水库），泰禾·青云小镇（近青云山景区），均借用了相关景区、山河溪湖景观资源之名。
5、不一样的建筑型
万科·天空之城，来自宫崎骏的动画《天空之城》，天空之城是一座漂浮在天空的城堡，充满了浪漫的想象。这个名字应用在万科地基高悬地面十几米的TOD项目上，感觉有一定合理之处。
太古·傲璇（OPUSHONGKONG），位于港岛半山，楼栋设计形状为结构柱外置，呈螺旋上升形状，故称傲“璇”。
傲璇
盘点完觉得还不错的名字，几米君想起来一些觉得比较差的名字：
1、大而无当型
什么融创·福州源、融创·福州府、融创·长乐壹号、融信·厦门世纪一类，感觉像是老子天下第一，殊不知一旦卖不好，更容易沦为舆论笑柄。
还有阳光城凡尔赛宫、阳光城白金瀚宫、融信白宫、帝景苑，这类名字过于直白，反而显得老土。
2、假装有文化型
龙湖·景粼原著、龙湖·璟宸府、永同昌·翡翠峯境之类，难认、难念、难写、难记，“四难”名字，起名者假装自己很有文化，殊不知透露的却是内心的空虚。
以上两类案名共同的特征是偷懒，起名者不愿意发掘地块历史、地理、文化、资源、建筑文化，只是简单硬套一个大而化之的名字应付了事。
遗憾的是，目前市场上此类案名依然大行其道，令人叹惋。
千与千寻台词
读者们，你们有碰到觉得起的不错的案名或者很烂的案名吗，评论区不妨分享一下！