（一）符号分析法
1、概念：20世纪六七十年代，符号学成为最流行的文本分析方法。对于理解文本的意义，符号学研究方法有其独到之处。符号就是代表某种事物或思想的记号或标志。它具有三个要素：符号的形式、被符号所指涉的对象，以及人们提供的对符号意义的解释。符号学是研究符号的学科。各种形式的符号都是它的研究对象。分析媒介文本里的符号，目的不在于描述符号本身，而在于发现每个符号的能指和所指之间的关系。
2、分析步骤：
（1）文本里都出现了哪些符号，尽可能多地列举它们，考察每个符号的能指和所指，判断重要的符号体现的隐含义和意识形态。
（2）考察文本里的符号如何组合在一起。
（3）考察文本里符号采用了什么手法而被联系在一起，是否运用可隐喻或转喻手法。
（二）文本分析法
1、概念：文本分析法是研究媒体内容的多种方法的总称，它包含多个理论流派和思想资源，并无统一的操作程序。一般来说，它是研究者用来描述和解释媒介讯息的一种研究方法，侧重于描述文本的内容、结构和功能，解释层次的潜在意义，很少使用数字和统计手段来呈现研究结果。用文本分析法研究媒介内容，也经常被称为“解读”媒介内容。
2、特点：文本分析法强调对媒介内容的深入理解，它的优势在于获得深入的隐含的意义。但文本分析法研究对象规模较小，代表性低。
（三）深度访谈法
1、概念：深度访谈是为搜集个人特定经验及其动机和情感所做的深入的访问。在自由交谈中，从被调查者的反应、态度、意见中探求深层的东西，因此要求经过特殊训练的专家主持。深度访谈法不采用问卷，但必须事先准备好“面谈必要”；访问不要求面面俱到，但要对主题有深入的探讨；提问顺序和方式可以根据被访者的具体情况而调整，目的是促使被访者深入、连贯、自主地表达自己的态度和意见。
2、特点：
（1）无结构的、直接的、一对一的访问
（2）样本量较小
（3）可获取详细资料
（4）访问时间较长
（5）要求访员有很高的访谈技术和追问刺探技术
（6）虽有访谈提纲，但根据被访者反应，允许改变提问的措辞和顺序
（7）结果依赖访员
（8）可对被访者的非语言反应进行较长时间的观察
3、访谈技术
（1）阶梯前进，沿着一定的问题线探索
（2）隐秘问题寻探，重点放在个人深切相关的“痛点”上
（3）象征性分析，通过反面的比较来分析对象的含义
4、评价
（1）优点：资料详尽；深入被访者内心
（2）缺点：结果依赖访员；随机性小样本，不能概括普遍性的结论
（四）民族志法
1、概念：或称田野调查法，源于人类学。研究者通常采取参与观察的方式，深入到特定团体生活中，持续相当一段时间，从而询问或观察所发生的事物，然后从内部观点对其意义做出说明。近期媒体民族志的重要领域包括：日常生活情景式的接收；节目类型与文化认识能力的分析；科技与消费。
2、步骤
（1）选择研究对象
（2）提出民族志对象
（3）通过参与性观察、个案方法等途径搜集民族志资料
（4）进行民族志分析
（5）书写民族志
3、原则
（1）从广义来说，民族志学研究