正在进行的“城市微更新”，唤醒一度被忽略的城市脸面“店招、门牌”，令这座城市更有温度。
上海招牌
招牌，店铺的第一face，漂亮登洋的脸面直接关系到店家生意的好坏。有趣的招牌会令人想进店一探究竟，好看的招牌也能成为一种艺术。正在进行的“城市微更新”，唤醒一度被忽略的城市脸面“店招、门牌”，令这座城市更有温度。
各色招牌（图片提供：姜庆共）
上海是商业最繁华的地方，它的招牌文化最具代表性。以20世纪为例，从年代上海南京路美商公司店招，三四十年代公共租界犹太人商铺店招，到40-60年代楷体字店招、70年代新魏体和行楷体标语和行楷体招牌，80年代美术字商标、90年代综艺体，以及这些字体从手写到铁皮凿字、水泥浮雕、即时贴、直至到涂鸦、金属立体字技艺，电脑打印的招牌……诞生于不同时代、处处可见的“招牌”承载了城市历史的痕迹。
约20世纪30年代，南京路先施公司门前的“大减价”广告旗幡、店招及公共汽车车身的文字广告。
20世纪80年代，位于漕溪北路、徐镇路、华山路交界处墙面上的“大地”雨衣路牌广告，现址为徐家汇东方商厦。
徐汇艺术馆“设计与生活”系列展览已经持续了第六届，本次“上海招牌”，由上海风景工作室姜庆共先生的街头文字摄影集《字游上海》展开，以“招牌五法”，反映上海街头招牌的丰富呈现。
展览邀请20余位本地老中青中西文书写和设计者参展，以表现招牌字体书写和设计的种种可能性，他们其中有招牌绘写师、店主、字体设计师、出版社编辑、美术爱好者、普通市民，以及来自上海市青少年创意设计院的小同学们，传统书法、中西美术字，以及弥漫着烟火气的“野生”字体，在他们的手下徐徐展现。展出的近百件案例和文献、实物，包含了约20世纪30年代至今的招牌字体形态。
随着近年来城市界面更新的加速，一批又一批的老招牌悄然消失，一些带着时代烙印的新招牌很快地取而代之。店招应该千人一面？还是千人千面？孰是又孰非？
上海近几年的城市环境综合治理及街区“微更新”正悄然影响到招牌的变化。徐汇是上海社区规划师的首倡者。通过融合社区规划师专业力量和自治共治社区力量，建设更多居民家园“民心工程”，打造共建共治共享的社区生活共同体。在街区店招店牌的微更新方面，社区规划师充当了设计师和商家之间的桥梁和纽带，从底色配置到字体选择，从大小比例到安全需要，以非一般的“匠心”努力，赢得商家和市民的一致认同。
以静谧优雅的衡复历史风貌区为例，在城市更新的过程中，社区规划师挖掘建筑内涵，为呈现建筑本身的特点，店招的底纹基本都是建筑外立面的颜色，但允许商铺在店招的logo（标识）上有自己的设计，比如不同的字体、颜色、图案等，既保持了街区整体协调性，也保留了每家商铺的特色。
建业里的沿街商铺
衡复艺术中心的招牌与建筑融为一体
武康大楼沿街商铺
武康大楼沿街商铺
武康大楼沿街商铺
最美的街道，就是以人为尺度的街道。如何传承各个时代商业和经济体系遗留的字体痕迹，展现店招的多样性，有关部门的实践为大家提供了可借鉴的经验。当下，字体爱好者的书写和设计正渐渐表露街头，在策展团队看来，此次展览不仅是一次记录，更是一次开放式的探索。也许在浩瀚的城市更新大潮下，一场涌动的新招牌设计即将开始。
展览时间
/4/1-/4/22（周一闭馆）
9:00-17:00（16:30停止入馆）
展览地点
徐汇艺术馆（淮海中路号）
作者/来源：徐汇文旅
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