中青在线见习记者郭可欣
你见过金鱼踢足球吗？在打造成“足球场”模样的鱼缸里，十几尾红白两色的金鱼正你追我赶，用嘴巴拱球，就好像是足球运动员在踢球。这是来自东华大学的团队的设计作品《闽侯县金鱼文旅IP设计》的灵感来源。他们以闽侯金鱼中的兰寿金鱼为原型，将IP形象拟人化，赋予它美的思想，设计出充满创意的IP形象“主播鱼酱”。
东华大学团队的设计作品是首届福建省大学生乡村振兴创意设计实践营活动作品之一。该活动由中国青年报社、中共闽侯县委员会、闽侯县人民政府共同举办，旨在征集优秀的“创意营销”和“空间赋能”作品。其中，“创意营销”赛道聚焦闽侯金鱼特色产业和旗山湖特色区位，寻找优秀的品牌设计和创意营销作品。
自7月以来，这些青年设计学子深入探究闽侯当地的乡情文化，并在此基础上进行创意的设计和表达，将文化创新创意与生活实践融合起来，丰富了地域产业的品牌形象，用设计为乡村建设赋能。
深挖文化内涵，打造特色IP设计
在活动专家团成员、西安美术学院教授、中国美术家协会壁画艺术委员会委员李路葵看来，“创意营销”赛道中，闽侯金鱼IP打造方案系列给他留下了最深刻的印象。“如何在中国传统的美好图形上，再生新创意，看似简单，实则对于设计师的综合能力和文化积淀都是有要求的。”
围绕当地的金鱼文化，年轻的设计学子们进行了深入的调研和认真的思考。
金鱼养殖是闽侯的特色产业，自上世纪80年代，当地已经开始规模化养殖金鱼。随着从业理念和技术创新不断转变，闽侯金鱼从国内“游”向了国外，“金鱼之乡”的名号也更加响亮。
基于这样的产业背景，经过对市面上主要受众、用户画像、以及主要IP现象详细的调查分析，来自华侨大学旅游学院的团队以XIYU希遇·金鱼镇为主题，为闽侯金鱼设计出四个主角IP形象。
（“希遇·金鱼镇”闽侯金鱼创意营销策划案——华侨大学）
“在设计的过程中，突出了闽侯金鱼本身的一些特点，比如形态、花纹、颜色。”团队成员李亦凡介绍。他们希望这些IP形象成为闽侯当地特有的竞争力，通过赋予其一定的形象特点及衍生的故事、产品、活动，打造一个有趣味、有温情、有内涵的XIYU品牌系列。“而不是换个名字换个颜色就可以被套用到其他地方的东西”。
旗山湖特色区位在“创意营销”赛道中同样受到