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高端家居消费市场的潜力，正被持续激活，跑出了一条差异化的赛道，吸引众多硬核选手进场。
在地板、瓷砖、涂料、沙发、床垫等几乎所有品类里，都活跃着一批高端生力军，服务中国日渐扩大的高收入家庭。
近日，德尔旗下高端地板品牌Der·再次出手，扬州号艺术馆开业，成为备受瞩目的高端品牌门店落地动作。
分析认为，该艺术馆面世，既是Der·从1到N布局重点城市的关键一步，在华东棋局上落下重子，同时反映出高端家居消费市场的巨大潜力，继续赢得头部品牌的看好与深挖决心。
Der·要做什么？
一家面向高收入阶层的品牌面世，并非一朝一夕之功。尤其是对于上市公司，新的品牌孵化往往更显谨慎。
Der·的问世，确实经历了较长时期的酝酿，最早可追溯到年。
直到年的上海地材展，德尔才正式推出Der·，并定位于“更懂中国人的全球高端原木品牌”。
正是从这一时点开始，德尔迈出了开发高端家居消费市场的关键一步。
战略的背后，都有深层次的环境因素影响。Der·登上舞台至少受三种因素驱动：
一是基于消费群体、价格段等多维度调研，德尔发现高端地板市场存在品牌断层与空白区域，国内缺少为中国人设计与研发的高端地板产品。
二是随着中高收入家庭的增长，高端地板的需求量正在扩大。
其三，存量房的改善型装修需求持续释放，带动了高端家居品牌的销售。
多种需求叠加，高端赛道陆续赢得了多家龙头企业的看好，Der·的出现显得水到渠成。
德尔地面材料产业总裁姚红鹏认为，放到时代背景下，中国崛起带来的民众与企业家的自信，构成了挑战国际品牌的“天时地利人和”，直接把国外产品拿到中国卖高端的时代变了，也许几年后Der·所在的产业中，可以忽略进口品牌的优势。
一切都是有备而来。当买家接触到Der·，发现这家品牌已表现出充分的高端气质。手工、全球、唯一性、原创、只为少数人服务，并且还是中国第一家定位高端原木的地板品牌，给外界留下了充足的奢品想象空间。
市场认知形成的背后，则是一套高端品牌系统的支撑。
亮相至今，Der·就明确了两点，一是要成为中产阶级、层峰人士的首选地板品牌，对客群进行了锁定；二是要做全球高端原木地板品牌，这一定位清晰，未曾动摇。
“更懂中国人的高端原木地板品牌”这一定位颇为讲究，尤其是“懂中国人”的关键词，进一步突出了差异化竞争优势。
此前很长一段时间里，包括地板在内的大家居产业，每个领域都活跃着高端品牌，但普遍是进口，从品牌、设计到研发、生产，都是舶来品，并非为中国人而打造。
Der·所开创的是，全球联合设计、全球联合选材、全球联合制造，核心目标就一个，为中国人设计与制造，打造属于中国人的高端地板品牌。
仅是品牌名称，就给买家丰富的联想，其中就有精彩的故事可讲，有深厚的渊源可追溯。
据姚红鹏介绍，Der·的寓意来自于年诞生的印象画派，那一年，画家们挣脱学院派禁锢，投身自然，用画笔捕捉光影的变化，一个全新流派浮出水面。
在德尔看来，年，是印象画派的产生，更代表一种打破束缚、勇于创造的精神。
到如今Der·的产生，沿袭的就是这种创造精神，打破国内地板品牌服务大众的禁锢，重新定义原木审美，再次打开地板市场的增长之路。
以此为起点，洞察高净值群体的消费需求，Der·用三年时间构建以艺术风格为主线的产品体系，以对待艺术品的态度，对待每一块地板，以艺术产品夯实高端品牌的价值。
据Der·