消费升级口号满天飞，现在有了官方认可的版本。为顺应居民消费升级大趋势，进一步优化供给，1月29日，国家发展改革委、农业农村部、商务部等十部门共同印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（年）》（简称《实施方案》）。《实施方案》共分5个方面24条，在扩大优质产品和服务供给，更好满足高品质消费需求方面，提出了具体要求。北京已经率先部署了国家消费升级方案，在刚刚举行的年北京商务工作会议上，北京市商务局局长闫立刚介绍，年北京重点打造10条特色示范商业街区，培育一批品牌企业，做优一批“老字号”企业等等。
优化商街环境
在扩大优质产品和服务供给，更好的满足高品质消费需求方面，《实施方案》表示，要改造提升重点城市步行街，加快国际消费中心城市培育建设。北京市商务局今年的工作任务之一是提升供给质量，实施全市重点商圈改造升级计划，启动公主坟、回龙观天通苑2个商圈改造提升；建设王府井、前门大栅栏2条高品位步行街。
前门大栅栏和王府井大街作为北京传统商街代表，已经进入调整期。据北京商报记者了解到，调整升级过程中，前门大街仍会加强与老字号品牌紧密合作，加重文化底蕴。同时，前门也将参与北京商业“夜经济”建设，通过丰富业态聚集客群。此外，在年期间，前门大街将引入故宫艺术馆，展示故宫古代艺术品和近现代艺术品；故宫的网红餐厅“冰窖餐厅”也将走进前门大街。北京天街集团有限公司董事长李桦表示，前门会通过增加新的业态加重对优秀传统文化的展示，提升前门文化底蕴之时，也与周围的建筑风格形成呼应。
作为北京商业名片的王府井将“打造国际化的商业街”作为近年来调整的主要方向。近一年来，王府井步行街开展绿化景观提升、橱窗升级改造、管控叫卖揽客、整治机动车乱停乱放等措施，清退低端业态，加速环境升级。此外，商圈引入港资企业王府中環、举办王府井国际品牌节，以及引入多家国内首店和旗舰店等行为，强化高端定位。北京市王府井地区建设管理办公室相关人士告诉北京商报记者，未来的王府井商圈，应重点将商业与时尚、文化、生态、科技等要素相结合，力争打造出动感、韵味、品质与智慧的商业街区，使王府井真正成为“引领现代时尚生活的商业地标”。
北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，打造高品质商业街应注重结合品质消费和服务消费，而非单一的物品消费，如此才能提升整个商圈档次。正如王府井商圈的复兴离不开王府中環等新项目的开业和新品牌的入驻，而之前一直被本地人疏远的前门商圈因为北京坊异军突起。
扩大绿色家电消费
绿色消费将助推高品质消费的发展。《实施方案》提到，要加强引导支持，带动新品消费，支持绿色、智能家电销售。有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴。促进家电产品更新换代，有条件的地方可对消费者交售旧家电（冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机）并购买新家电产品给予适当补贴，推动高质量新产品销售。
闫立刚在商务工作会议上部署年重点任务时表示，要北京将实施新一轮节能减排促消费政策，新增家用电磁炉、电风扇和电饭锅等节能商品品类。年北京重启了节能补贴政策，从年11月27日起，电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机、空气净化器、坐便器、自行车这9类产品在北京21家线上线下零售企业中享受最高元的补贴，该活动将持续至年11月30日。年10月，《关于公开征集-年节能减排商品销售企业的公告》中显示，补贴范围已经扩大到12类商品，新增加了家用燃气灶具、微波炉、淋浴器三类商品。微波炉、家用燃气灶具的能效标识须为中国能效标识一级或二级，淋浴器为通过节水认证且用水效率等级二级及以上商品。
值得注意的是，节能减排促销费政策效果明显。统计显示，截至年6月30日，实施节能减排政策天，销售节能减排商品.2万余台，实现销售额亿元，在节能减排、社会效益和拉动消费方面，取得较好效果。
老字号阵营将扩容
老字号的传承与创新与消费升级一脉相承。《实施方案》指出，要认定公布一批中华老字号品牌。老字号扎根于人们的生活消费中，有着深厚的群众基础，以及文化特色、文化底蕴。新时代要鼓励老字号创新发展，让老字号焕发新生机。此前，商务部等16部门联合印发的《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》指出，努力构建老字号传承、创新、发展的机制，老字号发展环境在不断优化。在扩大优质产品和服务供给上，老字号成为当仁不让的一个重要角色。
老字号企业正与消费者进行着频繁地互动。1月28日，“中华老字号故宫过大年”展在故宫慈宁宫花园开幕，来自山东、北京、上海等10个省市的近家老字号知名企业，打破地域限制汇聚于此。北京市商务局相关负责人透露，北京将在通州运河商务区打造老字号聚集区，建立传统商业街区。同时北京市商务局还将支持老字号过生日，并提供资金支持。
北京老字号协会会长刘小虹表示，老字号企业要顺应居民消费升级大趋势，加快转型升级提升供给质量和水平。老字号企业要以私人定制等高质量的供给，催生和创造出具有中华优秀传统文化特色的产品，满足新的市场需求。
与此同时，时代正赋予老字号更多的意义，融入更多的创新元素必不可少。北京工商大学经济研究所所长洪涛告诉北京商报记者，老字号创新将提升品牌建设，满足新的品质消费需求。目前，老字号的发展要不断创新，继承品牌悠久的历史和工艺传承的同时，还需要根据市场随机应变，包括新理念、新科技、新管理、新模式以及新业态等多个方面。
洪涛进一步解释称，在产业化运营上，老字号企业可以运用连锁经营的方式，打造全面连锁化、后台基地化建设，促进联动发展；也可以利用网络交易平台，并合作社交电商进行线上营销，包括小程序、抖音以及小视频等方式。整体而言，不少老字号都在与时俱进，顺应市场发展和改变。
挖掘农村经济红利
在提升消费升级过程中，促进农村消费提质升级是不可忽略的一环，而电商企业扮演的角色越来越重要。《实施方案》提到，要促进农村消费提质升级，拉动城乡消费联动发展。充分发挥邮政系统、供销社系统和信息进村入户工程现有农村网点布局优势，引导电商企业在乡镇和农村建设服务网点，开展品牌消费、品质消费系列活动。
实际上，农村电商在政策红利的背景下早已成为行业