从根本上来说，为子女起名的目标是为子女提升交流效率、打造自信、促进成长；艺术拟名的目标是根据作品需要和审美效果，突出形象；品牌起名的终极目标是打造品牌效应，促进效益提升。三者有相通之处，但需要注意的是，品牌起名更讲究效益，这就意味着其对艺术和格调的追求要适度，需要更契合受众的审美水平及偏好，此外还不可避开法律问题。
品牌起名首先需要注意的问题就是能否获得商标注册权的问题。定方案时需要稍加搜索，避开同行业已注册的品牌和其他行业的名牌，只有以此为基础，才能考虑接下来的问题。至于故意重名之类的最好也不要想，像海尔食杂店、兰蔻玉石城之类的，即使能够注册成功也会有潜在的风险，而且会显得没有创意。
在法律方面，还有着其他一些限制，请参考中华人民共和国商标法(修正)--国家知识产权局。
在过了这一关之后，我们再考虑如何发挥创意。实际上，一开始思路太广并不是好事，我们不要忘了，任何品牌都是有主打产品，有主流受众的，如果偏离这两项随意发挥，那只能说是无顾效益的天马行空。
以某购物网站上的男女装的不同品牌分类为例：
今天我们研究的是品牌起名问题，所以我们姑且不论其经营、规模、品质如何，只谈牌子，这两组品牌的风格是有所不同的。虽然这些牌子中有的性别意象并不明显，但其中大部分都能体现出一定的性别倾向，将它们分作两组，稍有购物经历的人基本都能够分辨出哪些是经营男装的，哪些是经营女装的。
不得不说，其中有些品牌的起名比较成功，如突出主打风格的V37、斯博蒂来、HUFFER、森女部落、Nancy的传奇、棉麻记，突出意境而不迷失主旨的THEPinkpo、鹿笙、素萝。但不得不说，其中有些品牌的设计是略为失败的，有的格调不足，有的不知所云，还有的会引发不必要的负面联想。这些细节在后面会细说。
再看户外服饰部分：
我们可以发现，这些品牌很少有性别特征比较突出的，户外品牌通常是男女老少通吃的，突出性别特征无异于自封销路。相应地，它们突出的是户外属性，有的采取了较有跃动感的设计策略，有的则更强调环境，采用了更有画面感的品牌名称（就是名称不是logo）。这两种设计策略都是准确无误的，很符合户外服饰这一品牌门类的起名思路。
与户外服饰一组不同的是，化妆品一组的品牌表现出的多为静态，跃动感较弱。
仅就这一组而言，“自然堂”的起名是最为成功的，其他一些品牌的起名有着不知所云或南辕北辙的弊病（点名批评番茄派，这个派字用的确实不恰当）。
另外，大家应该可以从中发现一个熟悉的名字——大宝，这个名字放在化妆品品牌堆里确实显得格调不高，但是，大宝的起名策略依然是正确的。因为他们品牌的大致定位就是”面向广大群众的护肤品”，取一个接地气的名字虽然会显得土，但只要琅琅上口，反而更容易被大众接受。
在起名方面，和大宝定位相近而效果更好的是上图没有的“郁美净”，既做到了接地气，迎合大众审美，又有一定文字美感，起名很成功。
而类似“BELLY”这种起名策略，更讲究格调，倾向于小众产品。“瓷肌”、“相宜本草”等名字则更接近于产品特质，以更为形象的方式吸引消费者。
我们可以发现，以上出彩的品牌起名思路并不单一，但不外乎以下设计思路：
以产品为本，设计内容可直接反映产品的功能或特色，吸引力强；
以受众为本，设计理念迎合特定消费群体的审美偏好，辨识度高；
以意境为本，设计内容映衬产品的使用环境或使用状态，画面感强；
以创意为本，设计发挥张弛有度、不失主体，艺术气息浓厚，利于构造格调；
以主体为本，直接使用与品牌相关的人名、地名、书名等作为品牌名称，起名难度低，适合经营门类广的品牌，适用性广，品牌感强。
以上五种设计思路并无高下之分，无论采用哪一种思路都有可能成功打造品牌效应。而且，这些思路是可以兼顾的，起名时既考虑产品特色又考虑创意是没问题的。不过值得注意的是，以上思路都有着伴随优点而来的局限性，考虑的方面越多，局限也就越多。
思路1受制于产品特色，不适合产品门类丰富的品牌；
思路2受制于客户偏好，不适合消费群体广泛的品牌；
思路3具有一定挑战性，受制于产品特色，不适合产品附加值低或产品特征不够明显的品牌；
思路4颇具挑战性，容易偏离品牌主题，起名需格外谨慎，且不适合主营大宗商品的品牌；
思路5前期品牌效应不足，依赖于品牌发展过程中积累的名牌效应。
这些局限还需加以注意，起名时需结合品牌本身的特征综合考虑。我个人的建议是，如果品牌背后的资本雄厚、市场广阔、具有高远的扩张目标，或者前期定位模糊，那么尽量要采用前期效应一般，后期不易犯错的思路5；如果品牌发展的目标不高，产品或消费主体明确，则可以采取前四种思路，构想拥有特定吸引力的品牌名称。
说罢思路，再说风格。
在给品牌起名的过程中，我们往往很注重风格，希望品牌的风格符合自己的审美偏好，然而，这种想法是存在误区的。因为品牌风格还需结合品牌特点考虑，风格是有行业适用性的，一些风格并不适用某些特定的行业。因此，一些行业的品牌还会出现趋同的风格。
风格趋同最具代表性的行业门类是粮油，众多国产粮油品牌都采用的相近的起名策略。我们可以发现，鲁花、福临门、金龙鱼、胡姬花、长寿花这些品牌的名字都不是那种高大上的类型，这些名字在格调上并无优势，取而代之的是，这种风格会显得更接地气，更符合指定消费群体的期望。要知道，粮油是生活必需品，满足的是大众最基本的需求，所以对这些面向大众的品牌来说，起名并不适合耍太多花样。人们对日常食品的期望是安全、可靠，朴实、接地气的风格不仅更符合消费者的期望，还能给人以“实惠”的错觉。
相比而言，欧丽薇兰的起名（翻译）风格与上面提到的品牌有着明显的不同，原因在于，欧丽薇兰经营的是橄榄油，定位为中端食品，而非生活必需品。这类品牌更适合彰显格调，通过雅致的名字给人以高品质的感觉。
再看牛奶品牌，我们可以发现它们的风格是不同的，既有走寓意路线的，也有走产品路线的，但仔细观察，我们依然不难发现它们有着共同的特点——简单好记。即使是进口牛奶，也大多采取了简易的翻译策略（如欧德堡、德亚、德运、安佳等）。这些品牌采用的都是常用字，有的不惜添加“辅音”而使名字更琅琅上口（如养乐多、君乐宝的乐字）。由此可见，牛奶品牌对辨识度的要求相当高。
再看其他一些行业：
大型家用电器品牌的起名或翻译多偏严肃、直接，没有多余的修饰，以此展现真实、专业、严谨的品牌形象。
玩具品牌起名特征鲜明，用户指向性很强，风格多温柔、亲和，容易识读。
剃须刀品牌起名讲究“干净利落”，无论是中文还是外文，都不显得拖泥带水，尽管起名思路不同，但在风格上有着较高的一致性。
而对一些特定门类，品牌起名时会不约而同地注重舒适感，拥有温柔体贴的共同风格，一般不会故弄玄虚。
由此可见，起名风格的行业适用性非常重要，采用品牌所在行业的主流风格是最保险的选择。即使要标新立异，也必须结合产品特点、行业特点、客户群体特征、品牌定位做综合考虑，符合产品特色，迎合指定消费群体的审美偏好，巧妙避开所在行业的起名忌讳。
而对于某些包容性较强或者标准不太明确的行业来说，起名的忌讳并不多，拥有较大的自由度。这类行业在起名时可以根据品牌定位适当发挥创意。
以女装为例，以上品牌的起名风格千奇百怪，有雅致的、有浪漫的、有俏皮的、也有接地气的，这些风格都无伤大雅。但需要注意的是，品牌名称会对顾客形成深刻的印象，所以一定要抓准定位。走薄利多销路线的可以考虑起接地气的名字，走奢华路线的则需要起一个能够彰显格调的名字。俏皮的名字显然不适合职业装，而庄重的名字也不太适合普通休闲装。另外，“裂帛”这种文艺风的名字显然更适合有一定人文底蕴的品牌，如果是主打爆款的品牌，不妨用一些更贴切的名字。
以上品牌中，“粉红大布娃娃”当属最赚人眼球的品牌之一，如此顽皮的设计风格的确会极大增添品牌的吸引力。但需要切记，这种做法是有一定代价的，人们对品牌名称的联想会对产品造成误解，品牌留给人的印象越深刻，误解也就越深。看到“粉红大布娃娃”，人们多会认为这是一个主营少女服饰的品牌，因此会直接影响年龄稍长的消费者的兴趣。当然，如果品牌的定位十分明确，将消费群体固定在一个较小的范围内的话，这种起名方式会显示出明显的优势。否则，如果品牌的定位不够明确，或者将来有扩张消费群体的计划，就不宜采用这种自限门路的起名方式，转而采用符合更多人审美取向的风格。
接下来要说的是具体的用字问题。
在生活中我们可以发现，少部分名牌包含一些略复杂的字（如花笙记的笙、百雀羚的羚、兰蔻的蔻），但这些字依然比较容易被识别，而且这些牌子无一例外是定位明确、受众有限的品牌。
与之对应的是，大多数名牌的用字都非常简单好记，不会用到较复杂的字，不会显现出较强烈的意象，直至抽象化。这种名字在品牌创立早期可能面临吸引力不足的问题，但一旦品牌效应形成，这种名字的局限性将远远小于那些结构复杂和指向明确的名字，拥有更好的张力。
无论如何，品牌中都不应出现识读困难、读音蹩嘴、格调低俗及意象不佳的字眼或组合。
避免识读困难的最基本要求是不用罕用字，既不能为了引经据典去用一个现代已经弃用，客户群体不认识的古字。也不能生拼硬凑去用一个生活中见不到的字。要知道，格调不是通过文字的使用频率彰显的，一个字被使用的次数多并不意味着俗，被使用的少也并不意味着雅。即使是俗字，通过合理的搭配，依然可以发挥绝佳的作用，彰显非凡的气质（例如花笙记的花字就是一个很普通的字，但若去掉，品牌名字的效果会大打折扣，用更雅致的字替换也难以呈现出如此好的搭配效果）。不要对从低频字中淘金抱太大期望，那些字大多是已经被人们冷落、抛弃的字，从中搭配出综合属性突出组合的概率无疑更小，难度更大。而且，适当使用格调高雅的字词确实能给人以精致或高贵的感觉，构造出一个若即若离的距离感。然而，如果是一个人们不认识的“高雅”字，那么随之而来的就不是距离感了，而是令人望而生畏的隔阂感，雅致也将随之一扫而去。忌用生僻字，绝不是危言耸听。
另外为了避免识读困难，对待多音字、多义字的使用也应谨慎，需在意象明确，不会造成误会或分歧的前提下使用（例如“远行”可以用，但“一行”要慎用）。
避免读音蹩嘴完全可以通过“实验”做到，多找一些人体会一下看到品牌名字的感觉，如果一些人觉得难听、难念就不要采用了，切忌一意孤行。讲究音韵可以在读音方面为品牌名字增色，但属于锦上添花，实际作用并不明显。对于大多数品牌来说，在读音方面能做到不蹩嘴的程度就可以了。另外对业务扩展目标明确的品牌，还要注意一下目标区域的方言，避免品牌在扩张销售范围时遭遇不必要的尴尬。
至于格调低俗，不能一概而论，要分绝对和相对两种情况。绝对的低俗是指某一名称用到任何产品上都会显得低俗，直接消减绝大多数所有消费者的兴趣，出现较少，容易发现。相对的低俗是指某一名称在特定行业，或者对于特定的消费群体显得低俗，这种情况在社会上层出不穷，但对于普通的经营者来说又不是很容易发现。
最简单的例子，某饮料品牌的恶搞涂改版“一大口尿”就是绝对低俗的代表，对任何行业都不适用，百害而无一利。而“大宝”则是相对低俗（确切地说是庸俗）的代表，这类名称只要用对了情境便无可厚非，甚至对品牌初期发展有利，但是，这样的名字会留给消费者根深蒂固的印象，对品牌发展造成瓶颈，阻碍品牌向高端市场进军，同时也就扼制了相应品牌谋取暴利的机会。大宝护肤品的起名契合品牌定位，故能深入人心，反之，如果起名偏离定位，将奢侈品或高科技产品起名“大宝”，后果可想而知。
“相对低俗”的格调是品牌在特定行业吸引特定消费群体的手段之一，可能在前期取得良好的收效，但依赖于品牌定位的恒久性，不利于品牌的战略扩张和长远发展。
意象问题是起名中需要面对的一个重要问题，但极易被忽略或误解，即使人们一开始有意无意地重视意象问题，在考虑其他问题时也容易顾此失彼，忽略其重要性。
品牌起名和起人名在意象问题上如出一辙，我们需要谨记的是，意象是指人们看到某一名字直接或共同联想到的意思或形象，意象可能和文字在字典里的某一释义相同，也可能和文字的本义风马牛不相及，还可能只是一种非文字性的、作用于心理的感觉。意象的好坏直接关系到他人对名字的评价，对个人来说影响心境，对企业来说则影响效益。请注意，直接关系到名字评价的是意象而不是字义，意象和字义有交集，但字义不能代替意象的作用。因此，品牌名称所用文字的生僻字义对人们对该名称的评价之影响相当微弱，反而与本义无关的歧义、衍义会对评价产生深刻影响。
因此，我们应当从常用字义、衍义与歧义、象征三个方面入手考察品牌名称的意象，以适当的搭配凸显文字的优美意象，规避文字的不良意象。
以“雀”字为例，它的本义指麻雀，泛指雀形目鸟类，这是在字典中可查的两个意象，而实际上，雀字还有另外几个意象，包括两个衍义——麻将和某一器官，还有它的象征意象——小巧、精致。很显然，这些意象不都是好的，但是意象是通过与不同文字搭配而凸显的，因此我们可以尝试合理的搭配，来突出雀字鸟类、小巧、精致的意象。一种方式是直接组词，使得该词汇象征明确，令人们直接联想到雀字的本义和好意象。”雀巢“即是这种形式的代表，指向性非常明确，不会产生直接的歧义。另一种思路是巧用文字搭配，使得搭配文字能够映衬本字的好意象，如”百雀羚“，雀字依然是表意主体字，但意象重心已后移到”羚“字上，突出了雀字的”精致“意象。
意象问题面向不同客户群体、对不同行业也有着不同的标准。有的行业对”表意吉利“的要求较高，要求品牌名称中不能包含晦意。”金狮“经营不顺，而改名”金利来“大获成功就是一个例子。有的行业则不宜直接采用表吉利、喜庆的意象，因为这样做会拉低格调，消减品牌的艺术气息和精致感。而对一些颇具特色的品牌，采用有个性的品牌更易于识别，利于在品牌丛林中脱颖而出，”裂帛“就是其中的典范。